當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體經(jīng)營-->詳細內(nèi)容
節(jié)目老化雷同 企業(yè)經(jīng)營艱難--“民間電視”彷徨在2001（下）
作者：佚名 日期：2001-8-28 字體：[大] [中] [小]
-
哪種模式最可取？
主持人：說起來我們制播分離的探索已經(jīng)開始了幾年時間，應(yīng)該也積累了一些經(jīng)驗和教訓(xùn)，段先生曾經(jīng)做過光線電視的宣傳總監(jiān)，自立門戶后又先后為電廣傳媒的“財富中國”、賽迪影視的系列節(jié)目以及“超級訪問”、“夢想成真”等眾多電視品牌做過宣傳策劃，對這個領(lǐng)域有著深刻的了解，你認為現(xiàn)在這些節(jié)目公司的運作模式哪一種最成功？
段佳松：從價格曲線理論來說，拿廣告是最合適的，現(xiàn)在難度在于怎么進一步地消化。前幾年有一個熱播的電視劇《和平年代》，拍攝投了100萬元，當初把這個節(jié)目拿到頻道上賣，沒有人買，后來這個節(jié)目被當時的東方紅葉的孟總經(jīng)理看到了，孟因為有與劇情類似的的經(jīng)歷，所以被這個電視劇深深感動了，要將這個節(jié)目推出去，東方紅葉是有錢的，當時談定的價格是400萬元，大大超出了投資商的預(yù)期，這是另外一回事。孟為什么敢拿這么多錢買電視�。恳驗樗稚嫌衅浯淼暮�、長虹的業(yè)務(wù)，他有把握把海爾的錢往里投，而且他有這樣的決定權(quán)，如果沒有手頭的資源就做不成。
主持人：宗先生是怎樣看待的？
宗匠：我認為現(xiàn)在成規(guī)模的一家都沒有，如果說模式比較好，值得推廣的，我比較贊同和地方衛(wèi)視合作的模式，然后更進一步地和頻道合作，資本進入頻道，我認為這兩者先后關(guān)系是可以承接起來的。
主持人：全國聯(lián)播的方式一直比較盛行，效果怎么樣？
宗匠：聯(lián)播是不可行的東西，首先廣告主不認可，很難在全國聯(lián)播的形式上成為一個主打節(jié)目或者主打品牌，你的播出時間又不一樣，很難吸引廣告主。全國聯(lián)播是一個理想化的狀態(tài)，其實很難。
主持人：最近唐龍公司提出了一個新的模式，業(yè)界反映如何？
宗匠：其實也是基于全國聯(lián)播的基礎(chǔ)之上，沒有什么新鮮的。我聽到的消息是唐龍現(xiàn)在已經(jīng)岌岌可危了。他就是在炒概念。唐龍的概念是新的企業(yè)不用掏錢，我先給你播廣告，這是不可能的，好的產(chǎn)品不會這樣走，而且好的產(chǎn)品都會找強勢的媒體，他發(fā)的很多海外的片子都不可能成為強勢的片子。
段佳松：唐龍是做概念，所以要提醒大家注意的是，要真正在中國電視領(lǐng)域能夠有一席之地，就必須是扎實的企業(yè)，同是做概念，光線電視的概念做得比較好，電視產(chǎn)業(yè)感覺也非常到位，工作也很扎實，他做概念，人家沒有感覺他是做概念。像唐龍，稍微明白一點的人都知道他在做概念。
節(jié)目克隆現(xiàn)象嚴重
主持人：在渡過了去年和前年的高潮后，電視節(jié)目公司的創(chuàng)新能力似乎也在衰退，現(xiàn)在各種綜藝類節(jié)目的雷同現(xiàn)象雖然較前兩年有改進，但新的節(jié)目形式越來越少了。
段佳松：這正是節(jié)目公司面臨的又一個頭疼的問題，就是中國電視的克隆問題。最近有報道，“夢想成真”申請專利被國家知識產(chǎn)權(quán)局拒絕了。這是一個非常具有典型意義的事件。為什么快樂大本營那么快衰弱了？因為太多了，哪個臺都是這樣的節(jié)目，觀眾都煩了。以“夢想成真”為例，這個節(jié)目的形式是節(jié)目公司從國外花幾十萬美元買回的，拿到國內(nèi)被仿冒是很冤的事�！皦粝氤烧妗鄙暾垖＠瑳]批，而很多人克隆這個節(jié)目，電視臺抄，節(jié)目公司也抄。很多節(jié)目是經(jīng)過長時間的策劃和創(chuàng)意，這本身應(yīng)該有知識產(chǎn)權(quán)的成分，如果沒有法律的保護，克隆是很容易的，對節(jié)目公司的創(chuàng)新熱情是非常大的打擊。
宗匠：臺灣大量的節(jié)目是自己自創(chuàng)的，我經(jīng)�？磁_灣的資料。我發(fā)現(xiàn)在臺灣的綜藝節(jié)目中，各種各樣的節(jié)目形態(tài)都可以生存。具體到我們內(nèi)地未來的電視節(jié)目形態(tài)，我認為，第一綜藝節(jié)目還會有一個相當長的市場發(fā)展階段，因為中國的受眾提升和改變其品位要有一個過程，第二，專業(yè)性欄目，所有頻道專業(yè)化。我認為現(xiàn)在市場還不成熟，我們要改變受眾的概念，經(jīng)營這個概念從廣告上來講難度比較大，也不會成為主流往下走，我最看好綜藝、談話的節(jié)目，財經(jīng)類的節(jié)目現(xiàn)在市場比較小，還有一段發(fā)展時間。
主持人：記者 劉福興；
嘉賓：段佳松 原“中國娛樂報道”宣傳總監(jiān)，現(xiàn)北京廣通博智公關(guān)公司總經(jīng)理；宗匠 原“焦點周周行”制作總監(jiān)